苹果重登全球品牌价值榜首茅台蝉联酒类冠军

来源：呼庚呼癸网编辑：那曲地区时间：2024-07-07 18:33:16

（注：文中的“中国品牌”包括创始于中国的品牌以及为中国企业所拥有的品牌。）

“过去的一年对于中国品牌来说尤其艰难。国内外股市的大幅波动，新冠病毒变异带来的疫情反复，出行管控政策导致若干行业持续承压，这些都让过往几年里高速前进的中国品牌放慢了脚步。但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧，依然能在全球100强榜单上占据14个席位，”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ™全球主席王幸表示。“目前，全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，投资建设强大的品牌，建立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。”

基于今年的报告，王幸向中国的品牌建设者提出了四大品牌发展建议：

搭乘可持续快车。追求可持续发展已成为全球大势，在这个领域表现出色的品牌也能实现更快的价值增长。凯度BrandZ™可持续发展评级为四星和五星的品牌价值增速为31%，比100强平均水平快8个百分点。但品牌需要找到与自己相关的可持续发展话题，与消费者建立有意义的连接；

夯实硬核价值。品牌需要建立自己的差异化，并且围绕这一特点持续营销。拥有高度差异性的品牌经过三年的有效营销后，其品牌价值的增速是平均水平的2.5倍。创新感是建立品牌差异性的重要因素。品牌需要把自己的长板做到极致，以极致创不凡；

扩圈打造生态。过去一年的数据显示，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力。专注于中国市场的品牌可以抓住新生的细分需求和行业赛道发展，也可以建立或加入共享的生态系统；

五感协同营销。品牌需要通过多个渠道展开消费者沟通，但不同触点间的投放必须实现协同。营销活动效果的55%是由内容质量决定，而内容力决定品牌资产。

2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌报告显示，今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技增长了46%，奢侈品增长了45%。同时，汽车行业和银行业品牌也表现出惊人的涨幅，分别增长了34%和30%。除此之外，服装行业（+20%）和个人护理行业（+17%）相较其他行业也更为亮眼。值得一提的是，中国白酒品牌茅台以1033.80亿美元的品牌价值在全球酒类子榜单中一马当先，蝉联冠军宝座。

2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌各行业第一名

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